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新2手机管理端网址(www.99cx.vip)_山东白酒圈“怪象”,酒销量位居全国榜首,然而产量却持续走低

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提起山东,我们能想到“礼仪之邦”“齐鲁大地”等恢弘的词,提起山东人,我们又能想到“不拘小节”“胸怀坦荡”等豪迈之风。

但提起山东的白酒,想必如今的白酒爱好者们也是无尽唏嘘,曾经“一县一白酒”的辽阔土地上,滋生了无数个知名的白酒品牌,然而如今却只有一品景芝一家鹤立鸡群。

但鲁酒也有过无可匹敌的时候,随便拿出一款酒来都有着家喻户晓的知名度,想必老一辈人还记得首个拿下央视标王的孔府家酒,更记得带领鲁酒走上巅峰,又将鲁酒拖垮的秦池酒。

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回望昔日的山东白酒,辉煌时产量远超四川等酿酒大省,且白酒销量至今还能够位居全国榜首,可惜的是,鲁酒早已经没有了昔日的地位,当地的白酒产量也持续走低。

关于鲁酒的没落,无疑是可惜的,但仔细想来也是意料之中的,我们详细说来。

广告酒兴起,鲁酒迎来辉煌

80年代末,白酒市场放开了名酒定价权,进入90年代之后,广告兴起,那时的鲁酒还是平平无奇的存在,但就在这一时期,鲁酒抓住了机遇,成功的掀起了广告酒的浪潮。

而这一时期,首个崛起的鲁酒品牌就是孔府家酒,凭借着“孔府家酒,叫人想家”这句广告词,孔府家酒的名气响彻全国,并且销量剧增。

首个央视标王,孔府宴酒引领浪潮

孔府家酒凭借着广告发家,这还只是鲁酒崛起的一个开端,到了1994年,仅仅成立一年的孔府宴酒夺得首届央视标王。

夺得央视标王还不算,孔府宴酒还能够在黄金时段播放,也凭借着这一机遇,孔府宴酒一举代替孔府家酒成为鲁酒的又一个典型代表。

标王争夺,又一品牌崛起

孔府宴酒的风头也吸引了山东一众白酒品牌,其中就有秦池酒,1995年底,孔府家酒和孔府宴酒继续争夺央视标王,与此同时,秦池酒以更高的价格夺得央视标王。

同样的,秦池酒也感受到了广告带来的利益,并且是在自身还是一个小酒厂的前提下,跟孔府家酒和孔府宴酒一样,秦池酒也迎来了自己的辉煌,在那一时期成为鲁酒的扛把子。

物极必反,鲁酒迎来危机

按照当时的势头,鲁酒应该能够一直处于巅峰,毕竟基础已经足够好,但是积累多年的市场却被秦池酒以一己之力拉垮。

秦池酒爆火之后销量大增,但它终究还是个小酒厂,因此产量始终跟不上销量,与此同时,秦池酒并没有意识到危机,于是没有及时扩大产能,反而从四川购买散酒来进行勾兑。

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