皇冠hg0088开户（www.hg8080.vip）:洞察2023｜社交赛道消费水平逆势增长 直播游戏社交频现头号玩家

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一个不太乐观的事实已经出现：2022年全年，应用商店用户支出1670亿美元，同比下降2%。不过，也有少数表现良好的地区，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场逆势而行，分别增长了 15%、22%、 34% 和 17%。

相比往年，用户花费在移动设备上的时间增长幅度也在放缓。data.ai发布的《2023年移动市场应用报告》数据显示，全球用户日均使用手机时长为5小时（安卓市场），同比增长3%，共计使用时长为4.1万亿，增长9%。其中印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的用户在 2022 年每天使用移动应用程序的时间超过5小时。

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https://www.yfchuhai.com/report/700.html

受经济下行因素影响，2022年不再是高歌猛进的一年。但社交赛道传递出的信息依旧积极向上，持续增长的消费水平、循序渐进的商业化成果，都让我们对未来保持期待。

01 娱乐社交成消费主力？轻量化应用备受青睐

增速放缓、支出下降的颓势并未在社交赛道中上演。data.ai提供数据显示，目前Android端社交应用使用时长突破2万亿小时，同比增长16.7%。虽然应用商店用户总支出下滑了2%，但社交应用支出72.8亿美元，同比增长15.2%。包括短视频、社交约会、视频分享在内的消费支出金额依然呈现上升趋势。

2019-2022年全球社交应用消费支出

2022年短视频用户支出和使用时长增势明显

从用户支出的指标来看，世界前三大社交市场分别为美国（29.78%）、中国（19.02%）、日本（12.06%）。2019-2022四年期间，全球社交应用支出翻了三倍，其他市场加起来的支出份额从30%增长至40%，其中英国、德国、加拿大等欧美国家增势明显。而三大市场中，只有美国保持了连续四年份额增长态势，中国、日本市场支出总额都在2022年有所下滑。

图注：2019-2022 美国社交应用支出市场份额

用户消费能力强的欧美地区一直是多数出海人的理想市场之一。回顾2018年至今的5年时间，他们对社交产品的需求总在改变。2019年，Snapchat、Instagram两款社交媒体是美国用户的心头好，前者用炫酷的AR技术赋予社交新的活力，后者凭借效果惊艳的图片滤镜和特效出圈，“INS风”式审美一度席卷国内外。